這是一家美國起家的鞋子品牌商TOMS，正要舉辦的一個公益行銷活動「沒有鞋子的一天」（One Day Without Shoes），事實上，這個活動今年已經是第三年舉辦了。
由於在許多第三世界國家，大部分的孩童都根本沒鞋可穿，所以TOMS決定以社會企業的商業模式，讓消費者可以一邊買鞋，一邊參與公益。因此，TOMS從創立以來，就以”One for One” 理念，採取一種每賣出一雙鞋，就會贈送一雙新鞋給需要兒童的作法，作為企業經營與行銷的特色之一。
而這個「沒有鞋子的一天」活動，簡單來說，就是在4月8日這一天，要大家一起脫掉鞋子，赤腳地體會一下沒有鞋穿的日子。就算許多人沒辦法一整天不穿鞋，他們也建議可以利用一點點的時間，哪怕幾小時或幾分鐘都好，來一次光腳的體驗。
在許多發展中國家，絕大部分兒童每天必須赤腳走路去上學、提水和看病，所以經常會因光腳走路而割傷、潰瘍，甚至導致嚴重的感染；還有些孩子更因為沒有鞋穿，無法赤腳走太遠的距離去上學。
甚至在衣索比亞，有大約一百萬人受「象皮病」（Podoconiosis）所苦，大多都是因為赤腳走路所引起，而這個疾病只要穿上鞋子，其實就可以避免。
透過這個不穿鞋的體驗活動，TOMS想讓參與者（即使是觀眾）都能注意到沒有鞋穿的不方便，並想想全球還有許多貧童根本沒鞋可穿的處境。
這樣的公益行銷活動，結合慈善議題的關注，也同時為自家鞋子的理念來促銷，雖然不知道活動本身究竟幫TOMS帶動了多少買氣，但確實是個高明、且話題十足的另類行銷策略呀!
via：One Day Without Shoes、TOMS Blog
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