【綠行銷】藍色綠生活

如果說，綠色大地是環保的顏色，那麼少了汙染的藍色天空與海洋，是否也是另一種減排與節能的代表色呢？

全球各大知名汽車品牌，在環保節能的大趨勢下，皆不約而同地，以藍色作為環保訴求的象徵；從Hyundai的Blue-Will系列、Mercedes的Bluetec系列，到Volkswagen的Bluemotion系列…等。

德國汽車大廠Volkswagen(VW)，在六0年代成功地以"Think Small"來行銷金龜車，40幾年後，更延續類同的基調，開始以"Think Blue"，全力營造該汽車品牌的環保形象。



以上是VW在明天開幕的巴黎車展，正式對外發表的全新CF動畫廣告"Think Blue"，試圖描繪一個低碳排放的藍色新世界。

影片中從一早起床、出門，選擇低碳節能車、汽車共乘，以及更省油的駕駛習慣，當然還有生活裡面其他各種ECO的小小習慣，包括省水、省電、種植植物、選擇再生能源電力、多騎單車、隨手關燈、拔插頭…等。

VW從今年二月提出Think Blue的行銷主軸後，除了推出電視、網路廣告，也曾在地球日發表在iPhone App Store可免費下載的「Think Blue. Challenge」小遊戲，讓玩家一起在iPhone上比賽，誰才是世界省油冠軍。

深化消費者心中VW重視環保價值的品牌形象，當然是該集團砸下重金的原因之一，而更大的目標，恐怕還是旗下BlueMotion節能的新世代動力車款的未來銷售業績了。