英國一家知名平價的時裝品牌TOPSHOP，在今年四月於紐約曼哈頓的蘇活區，開設了美國第一家的旗艦店，隨即就在今年夏天搭上了全球瘋單車的行銷熱潮，順勢推出了單車俱樂部TOPSHOP Bicycle Club，除了提供免費的時尚單車租借，還策劃了一場極具特色的單車時尚衣著的網路比賽，也帶動了紐約最新一波的單車時尚(Cycle Chic)風潮。
TOPSHOP還從今年的6月20日起，提供了30輛的blue beach cruisers單車，從每天中午12點到晚上9點，提供免費租借。租借者只要憑信用卡就可以借車，隨車還會附上可愛的安全帽與車鎖。
每一位租車者，還可以免費拿到TOPSHOP精心設計的單車時尚地圖，讓你暢遊曼哈頓、布魯克林與皇后區等31個時尚名牌據點。
目前在紐約單車租借，一天的行情價約美金35元，如果你能跟著這張單車時尚地圖，全部騎完這長達61英里的路程，不只可以省下錢多買一些時尚精品，據說還可以燃燒掉約1200卡路里的熱量呢!
TOPSHOP這波的單車行銷策略，除了單車俱樂部的噱頭之外，也在蘇活區(SOHO)的店裡，設置單車時尚攝影專區，提供客人在血拼結束後，免費由知名夜生活攝影師Nicky Digital幫客人拍攝相片，照完後還會幫你上傳到Nicky Digital的專區。
同時，TOPSHOP更在網路上舉辦一個單車時尚競賽(Cycle Style Competition)，透過網站Chictopia.com，提供各地的網友，上傳自己最美、也最時尚的單車衣著及造型照片。
這個比賽為期一個月，每週都會選出五個最佳的單車時尚贏家，其中四個由網友票選產生，一個則由TOPSHOP自己選出。每一位贏家，都可以獲得一輛免費的單車。
獎品TOPSHOP設計的blue beach cruisers單車，價值美金3000元。不過就算沒能贏得單車，TOPSHOP還是會將所有參與者的照片，上傳到TOPSHOP在Flickr與Facebook的社群網頁，來增加每一位單車時尚美女帥哥們的曝光度。
看著照片中這些參與本次競賽的時尚單車美女，TOPSHOP這波以單車為核心創意的行銷策略，確實讓人不得不佩服，它不僅創造了足夠的話題性，引起時尚圈注目之外，它更成功地結合了單車時尚的最新趨勢，為自己的品牌與定位，做了一次漂亮的行銷出擊。
資料與圖片來源：Topshop、Nicky Digital、Chictopia、Retail Design Diva
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